独守昆明地王9年,去年新开业的恒隆广场救得了昆明商业吗?_郑州生活百科网

时间:2022-05-27 08:36:12 郑州生活百科 52625
独守昆明地王9年,去年新开业的恒隆广场救得了昆明商业吗?_郑州生活百科网

独守昆明地王9年,去年新开业的恒隆广场救得了昆明商业吗?_郑州生活百科网

独守昆明地王9年,去年新开业的恒隆广场救得了昆明商业吗?

很高兴看到这个问题,全国打过交到的商业体不下百家。浅谈一下对昆明恒隆广场的商业看法:

恒隆广场地处市级商圈的东侧,按照城市商圈规划来看,这里属于未来的商务中心。三条地铁交汇处。商业布局和客群还是有别于三市街商圈(商业中心)。

恒隆集团打造的购物中心主打品质,高端,奢侈。在全国也不乏比较成功的案例。相信恒隆集团在做商业前期的市场调查和规划的时候也付出了不少的努力,但是最大的失误就在于他们不是云南人,不是昆明人。不了解云南消费者的特殊性,几年的市场调查败给了这个“慵懒”的休闲都市。所以导致目前业内的评估,它还算不上一个成功的商业体。原因个人分析以下几个方面:

1 前期调查只看数据没有从本地客群生活习惯入手,昆明市官方报人口800多万,其实根据业内人士分析,实际具有消费力的人不足100万。对于一个在全国省会的经济排名靠后的城市来说,这100万里面有消费奢侈品的人口就更聊聊无几了。

2 城市布局。恒隆广场处在东风广场一侧,表面看是城市中心,可是从城市的地理商业布局来看,从奢侈品业态来看,其实恒隆广场是被团团包围的。东边有金格汇都店,北边有金格时光店,西边有顺城购物中心。南边暂时没有,可南边是火车站人群,大家都懂的....最惨的还不是这个,从商业体落位看,一个好的商业体应该是占据十字路口的转角,可是恰恰转角被金格中心占据了。对商业来说,那可是眼睛啊。眼睛都没了怎么会走得好呢?

3 低估了消费习惯和竞争对手。顺城购物中心所在的三市街商圈自古就是大昆明的商业中心。很多商业体共同努力已经做的非常成熟了。三市街商圈包含顺城购物中心,昆百大,正义坊,博联广场,步行街,金鹰购物中心等等已经可以供消费者吃喝玩乐一整天了,有多少人会走到恒隆呢。

4 直接竞争对手—顺城购物中心 恒隆广场最直接的竞争对手目前就是顺城了,从商业体量和品牌定位都有类似之处。可是最主要顺城经过十几年的沉淀,已经积累了很大一群忠实消费者,这部分消费者是不会被轻易流失的。最重要的一点:这是昆明!这是昆明!这是昆明!一年四季如春的城市,你是愿意边逛街边享受这惬意的阳光和空气呢,还是被“锁”在一个密闭空间购物呢?所以我觉得在昆明做开放或是半开放的商业体要比MALL更有成功的先天优势。比如滇池路的南亚第一城,他的街区就要比mall更聚人气。

5 恒隆周围没有住宅!我们可以看到昆明所有成功商业体周围都是依托住宅的,顺城,同德,南亚,爱琴海,世纪金源,这些是比较成功的商业了吧,想想哪个周围不是有大量住宅作为依托。从人的消费习惯来说肯定是晚上和周末出去消费啊,而这些时段人都会是在家!昆明人是不会因为你是如何著名的商场,开着车千山万水去的。这已经是有前车之鉴的。昆明西山万达——云南老表让你知道:“万达在哪里,哪里就是城市中心。”在我们这里只是句笑话。可以实地看看恒隆在下午6点以后是很惨的。单靠点办公人群是无法养活这十几万商业的!

6 品牌布局 开业第一枪就没有打响。开业当天,一楼只有两个商家在营业。负一层也是大部分商家没有开业。这已经给消费者造成了及不好的影响。业内人士可能理解,你一楼那些大牌是连你恒隆都惹不起的,人家想什么时候开业就什么时候开。但是广大消费者只会觉得商场冷清,都不能全部开业。目前只能说零售很惨,楼上餐饮也只有以太二酸菜鱼为首的几家店生意好,大多数餐饮品牌都处于“吃不饱”的情况。

7 交通,都在说地铁会给商业带来契机,目前的昆明不要相信。恒隆的机动车出入口要饶到后面的小街道上,在主干道没有设置汽车入口,不是很便利。

8 未来规划。一街之隔,两年以后俊发春之眼商业部分建成营业,也是十几万商业喔,也是奢侈品定位喔,商业管理方金格百货可是在云南奢侈品销售积累了20多年人脉的喔。地铁6号线上盖城市候机厅无比便利喔!

以上分析仅仅代表个人对于商业体的理解,也希望恒隆广场可以利用自身资金和掌握大品牌的优势,赶快以百分百开业率,取长补短,为春城人民再呈现一个成功商业体。

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